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跨省游恢复激活市场活力文旅回暖助力中国经济行稳致远

跨省游恢复激活市场活力 文旅回暖助力中国经济行稳致远

7月14日,文旅部办公厅印发《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》,恢复跨省(区、市)团队旅游。随后,海南、四川、江西等多省均明确落地了相关政策,此举进一步表明了文旅产业的向暖发展态势。

文旅消费复苏,离不开中央在政策措施上的持续发力。日前文旅部印发通知,开放“跨省跟团游”,提出强化疫情防控管理、规范旅游市场秩序、加强旅游景区开放管理、树立文明旅游新风尚、提升应急处置能力和做好汛期旅游安全工作的要求,为文旅安全生产保驾护航,让人民游得舒心、玩得放心。去哪儿网总裁勾志鹏表示,此次跟团游的逐步开放,将标志着国内旅游市场的全面“重启”,景区、酒店、交通等旅游产品也将在跟团游的刺激下迎来新的一轮“回暖”。

在新基建驱动下,智慧旅游的新业态蔚然成风,线上线下结合助力文旅业复苏。以线上预约、扫码入园、无接触服务等为代表的智慧出游方式,已经成为人们文旅消费情景中的重要组成部分。企业积极运用技术手段,创新“智慧游”形式。同程旅行上线出行管控政策查询服务,各地的出行管控政策在小程序上可以进行查询,游客可提前合理安排行程,减少不便。携程推出景区预约,游客可提前在网上预约购票,凭二维码快速入园,并且也能提前得知客流预报、预警等服务。高德地图开发“组队”功能,可以创建自己的自驾游出行队伍,并新增了“实时对讲功能”,增加便捷性和趣味性的同时,让游客安全出行。智慧旅游保障了疫情期间出游的安全性与便利性,也打破了时空阻隔,进一步释放消费潜力。

本土灾难片《活着》是唯一周末人次破十万的电影,以绝对优势实现周末三连冠。美国电影《性感炸弹》开画人次超过6万,位列周末榜亚军;本土悬疑片《洁白》走势平庸,退居周末第三。皮克斯动画《1/2的魔法》跌至第四,而重映的超级英雄电影《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》排在第五。

“云旅游”也是助力今年在家旅游的热门玩法,许多景区借助数字技术,打破空间限制,“云上”营业,增加收入。江苏省美术馆的《坐看云起时——20世纪中国画专题展》实现线上线下同步观展;武汉大学的“云赏樱”累计吸引65万网友观看;陕西西安推出“长安十二时辰”直播活动,带领网友在线云游古都。景区直播带货、全景VR体验、AI手机导游……智慧旅游新玩法层出不穷,解锁更多可能性,满足了人们的需求。线上线下合力打造的“双赢”局面,使消费者的千里之行,或始于足下,或寓于心间;也使从业者的经营之道,或深耕线下,或云端寻机。

各地方也积极响应中央号召,除了落实恢复团队游的政策,也采取多项措施提振文旅行业士气,助力文旅消费回暖。贵州、广东、浙江等多个省市连发文旅消费券,新疆昌吉释放的文旅消费券总计高达2.5亿元;广西桂林在提升线路可玩性和性价比上发力,推出“桂林一城游通票”,一天内可畅游11个景区;云南省印发通知,对实行政府指导价的A级以上旅游景区,年内门票价格一律优惠50%。各地的措施也取得了一定的成效,被压抑的出游需求,将得到进一步的释放。

上周实力最强的新片是查理兹·塞隆、妮可·基德曼联合主演的剧情传记片《性感炸弹》,这部根据真实人物事件改编的影片首周882块银幕起片,周末三天放映近8500场,场均只录得7.4人的较差上座表现。由由杰伊·罗奇执导的这部影片首周末仅动员6.26万名观众捧场,人次和票房均不足卫冕冠军《活着》的一半,但表现要远远强于其他开画新片。

为了给《釜山行2》让路,上周并没有实力较强的本土新片上映,虽然有四部进口新片开画挤进前十,但周末大盘环比仍录得近三成的跌幅,创下近两个月来的最低水平。

韩国疫情并未如日本和中国香港那般明显反弹,目前新增病例也已经开始转为输入病例占多数,而涉及到电影院的正常经营几乎未受干扰。本周三,被视作韩国暑期档救市之作的热门续集《釜山行2》即将开画,目前其预售人次已经突破10万名,虽然热度远不能与前作媲美,但仍有望冲击年度最卖座电影,可以算是“全村唯一的希望”。

《活着》海报《活着》剧情设定 “因病毒传播而封城”,非常贴合疫情影响的现实,同时韩国观众对丧尸片也是比较热衷,奈何影片口碑并不理想,走势也只是平平。本周《釜山行2》正式上映势必将继续压缩《#活着》的市场空间,预计其跌幅还将加剧,最终人次也只能冲击200万关口。

迪士尼发行的皮克斯动画《1/2的魔法》上映第四个周末也被砍至453块银幕放映,周末放映场次被砍至2074场,场均人次仍在10人以上,上座率在前十中居首。由汤姆·赫兰德、克里斯·帕拉特共同配音的这部3D动画周末三天再吸引2.2万名观众捧场,击败新重映的《黑暗骑士崛起》,排在周末榜第四。

由朴相铉执导的剧情片《洁白》第五周末被砍至475块银幕上映,周末每天放映场次也缩减至900场左右,场均上座也下跌至9人左右。由申惠善、裴宗玉领衔主演的这部“悬疑风格”作品周末三天再动员2.47万名观众进场,比前一周末下跌47%,退居周末票房季军;上映33天后,这部由女性挑大梁的影片累计观影人次已达85.3万名,累计票房也已升至627万美元。《洁白》未能延续前几周的出色走势,最终人次已无望冲击100万关口,也无法完成回本的任务。

疫情之下韩国电影市场坚持复工

早前,香港曾因疫情于3月28日起关闭所有电影院,之后于5月8日允许重新营业。由于市场较小、停业时间较短以及复工后上映不乏新片等原因,香港恢复进度领先,是此前全球唯一全部影院营业的电影市场,并一度将最大座位限制从50%放宽至80%,还曾允许提供餐饮服务,但刚刚恢复即被叫停。

由刘亚仁、朴信惠联合主演的本土丧尸片《#活着》上映第三个周末缩减至1100余块银幕上映,周末总放映场次被砍至1.3万场,场均上座也跌至10人左右。由新人导演赵一亨自编自导的这部灾难题材影片周末三天再动员13.67万名观众捧场,比前一周末下跌46.6%,但仍以领先亚军成倍的绝对优势卫冕冠军。

《少年的你》韩国海报由曾国祥执导,周冬雨、易烊千玺主演的国产青春犯罪电影《少年的你》上周在韩国市场上映,首周末在354块银幕放映1644场,场均表现基本与好莱坞新片《爆炸新闻》持平。 这部在第39届香港电影金像奖囊括八奖的佳作在韩首周末仅动员约1.2万名观众进场,未能挤进周末前五位,四天共斩获票房13万美元。 在两个多月前,重映的国产经典《霸王别姬》、功夫续集《叶问4》以及国产青春片《我的青春都是你》在韩国市场都取得还算不错的成绩,虽然《少年的你》在国内票房超过《我的青春都是你》的百倍,但两片在韩国的表现却差距甚微。

中央地方政策助推消费回补 下半年文旅市场预期乐观

数字技术不仅带来“智慧游”的新业态,也为“新文创”与“文化IP”提供广阔舞台。文旅融合是经济社会发展的大势所趋,也是文化和旅游实现自身价值最大化的重要途径。文旅深度融合,驱动旅游业提质转型,多手段弥补疫情原因导致的消费缺口。

《活着》也成为2月中旬以来,首部实现连续三个周末人次突破10万人次的电影;上映19天后,其累计观影人次已超178万名,累计票房也已达1257万美元,是第二季度以来全球唯一在单个市场破千万美元的电影。

在《黑暗骑士》的巨大成功后,《黑暗骑士崛起》在2012年上映时也征服了韩国观众,虽然未能战胜同年上映的《复仇者联盟》,但仍以超过600万名观众的成绩创造DC改编作品人次和票房纪录。由于市场整体热度较低,本片重映首周人次也要略逊于《侠影之谜》和《黑暗骑士》两部前作,周末三天仅吸引1.5万余名粉丝捧场。

自今年“五一”假期接待国内游客1.15亿人次,实现国内旅游收入475.6亿元,到“端午”假期接待国内游客4880.9万人次,实现国内旅游收入122.8 亿元,文旅业消费回补明显,文旅行业于危中寻机,全面复苏。

由诺兰导演的超级英雄经典《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》接棒前作《侠影之谜》《黑暗骑士》开始重映,周末在317块银幕放映1568场,重映规模不及两部前作,上座率也在三部曲中垫底。

文旅经济复苏的背后,除了宏观政策调控与线上线下技术助推,还离不开我国强大的经济发展基础。我国在危中寻机、化危为机,以稳定的复苏与发展态势,经受住了新冠肺炎疫情的“大考”。不断复苏的文旅产业将成为经济增长的重要引擎,坚定不移地推动中国经济行稳致远。 (实习生杨瑞鸽对此文亦有贡献)

安妮·海瑟薇主演的老片《一天》上周在150块银幕重映,每天放映300场,周末三天再获7000余名观众捧场,两轮累计观影人次已达21.6万名。好莱坞奇幻恐怖片《格蕾特和韩塞尔》上周末在322块银幕开画,首周五天仅动员1.1万名观众支持,只是勉强挤进周末前十名。

上映25天后,这部奇幻动画累计人次已达37.65万名,累计票房也已接近270万美元。《1/2的魔法》已经是本年度成绩最高的好莱坞动画,按照目前走势,其最终票房将冲击300万美元以上。

中国旅游研究院对下半年文旅市场的发展预期总体乐观,表示全年旅游经济呈振兴发展态势将是大概率事件。 “跟团游”的开放以及“五一”、“端午”假期数据都表明,我国旅游消费的信心正在恢复,产业振兴的动能开始积聚,旅游经济触底反弹和稳中向好的趋势仍在继续。

上映5天后,影片在韩国收获票房66万美元,最终应该有望冲击150万美元以上。《性感炸弹》故事讲述在2016年福斯新闻台高管罗杰·艾尔斯的性骚扰丑闻被媒体曝光,女主播梅根·凯利(查理兹·塞隆饰)和格雷琴·卡尔森(妮可·基德曼饰)都遭遇了罗杰·艾尔斯(约翰·利特高饰)的骚扰,这起事件在当时的媒体界引发轩然大波。这部制作成本达3200万美元的影片全球累计票房仅收5600万美元,未能达成回本的目标。

新基建驱动“智慧游” 线上线下多玩法助力文旅回暖

人们对蕴含民族文化价值的文旅产品表现出强烈偏好,文旅品牌IP彰显价值,一跃成为新的消费热点。疫情之下,各地为打造旅游品牌IP的努力从未停止。云南省致力于打造西南联大省级文旅IP,让更多人重新认识云南当地文化,感受西南联大精神滋养;长寿之乡巴马县出“治愈系”文旅,打造“长寿、信用、书香、生态、健康”5个IP;浙江良渚古城在申遗成功一周年之际组建专业运营团队,延伸良渚文化特色IP产业链。打造“新文创”品牌IP将大幅提高景区号召力,使其持续保持活力,促进文旅产业提质增效,赋能经济复苏。

其他影片方面,由《鬼乡》导演赵正莱执导的新片《歌者》次周末被砍掉近七成的场次,三天再动员8350名观众进场,跌至周末人次榜第七;影片比开画周末暴跌75%,两周累计观众数还不到7.5万名。

“新文创”“人文游”作为文旅融合的主要形式,发展势头正盛。具有历史文化价值的旅游目的地广受欢迎,各地不断挖掘自身旅游资源中富含的文化因子。江西瑞金倡导“红色革命游”;江苏镇江、安徽芜湖等地推出传统文化主题研学旅游项目;辽宁沈阳、陕西西安等地的古城老街、汉服体验馆生意火爆。中国旅游研究院调研数据显示,端午节期间,高达92.4%的游客体验了各类文化活动,其中游览历史文化街区的比例达到44.7%,新文创旅游呈现出极强活力。

相较于年初,目前的数字文旅应用水平也有一定提升,细节服务进一步优化,线上线下服务、细节、数据深度融合。早期许多“云旅游”小程序的线上功能丰富度不够,有些资源需要登录PC端才能查看,体验较差。而现在,类似问题已得到改善,并根据人们需求不断进行人性化调整,推陈出新。相信在未来,数字文旅将创新更多新产品、新服务,满足消费需求,提振行业发展。

文旅融合迎来机遇 “新文创”与“文化IP”赋能消费

疫情防控常态化下的文旅经济复苏,离不开数字技术的支持。2020年,新基建彻底“火了”,在今年政府工作报告中首次将其列入“既促消费惠民生又调结构增后劲”范畴。“新基建”中的5G、物联网、人工智能等技术对我国文旅产业转型升级、提质增效,向数字化、科技化发展起到重要作用。

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